文化品牌

扩展释义

给拥有的文化企业带来溢价、产生增值的一种无形资产，包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。是一个企业经过艰苦追求、长期积累所形成的总体竞争或企业竞争力的总和。本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受。文化企业通过它将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。其价值包括用户价值和自我价值两部分。前者包括功能、质量和价值等内在要素，后者包括知名度、美誉度和普及度等外在要素。文化企业不仅能通过其取得较大的经济利益，还能产生深远的社会效益。